有人問什麼是SEM，SEM（Search Engine Marketing）即是搜尋引擎行銷。即以增加搜尋引擎上的曝光率為目標，付費予搜尋引擎令潛在客戶在輸入特定關鍵字時顯示付費的廣告內容。
SEM可以通過搜尋引擎平台精進地設定不同的搜尋關鍵字來決定要顯示什麼文字廣告。以Google為例Google Adwords Remarketing可以令曾經接觸過你的公司的搜尋用戶再次看到你的付費廣告、並向用戶展示曾看過的產品，令你可以有效精準地針對目標客戶進行推廣。
SEM會優先顯示出價最高的廣告，可大量增加公司的曝光率。不過曝光率多少與轉化率多少並不一定成正比例。 能得到短期回報，即使花大量成本取得曝光率和點擊率，亦有可能無法獲得同等比例的轉化率，例如一家本地月餅店付費讓搜尋酒店月餅關鍵字的用戶能第一位看到他們的網址，但當他們發現店舖提供的月餅與他們的需求不同最後也不會購買。在花錢在付費廣告前也要同時著手優化自己的網站，才不會浪費大量廣告費。
同樣也是為了增加公司在搜尋引擎上的曝光率機會，SEO和SEM有什麼分別呢？
SEM和SEO的分別除了前者付費後者免費（當然不包括時間和營運成本），更大的差別在於兩者對於回報的時間性著眼點不同。SEM 著重短期回報，例如電子商務的促銷 ，付費買搜尋引擎的廣告的確能有效推出他們的產品。而SEO則能讓搜尋用戶有機地搜尋到他們的網站。兩者各有優點，不妨雙管齊下，著手短期曝光率，放眼長期轉化率。下一篇繼續看看1分鐘學會優化SEO三部曲
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