Google搜尋引擎在匹配和排列網站的決定上，一向都十分重視高質的網站內容，自從造出Google Panda演算法大力打擊內容農場後，便一直強調網站不能只重量，也要重質。那什麼是高質呢？以下是拾捌堂總結的5大元素。
一、原創
對於抄襲的內容，Google會予以降級，所以原創是必須和基本的。如果抄過來後做一些字眼變換呢？也不好，只變換關鍵字的重複文章仍會被Google的強大演算法抽出，這不單因為版權的問題，而是盜取別人的成果稍作修改據為己用，Google認為這樣對在搜尋引擎上提供更多有價值內容是豪無建樹的行為。
二、可信
Google鼓勵專家及愛好者發佈內容。它的意思是指出你如果是一個領域的專家或熱愛一個事物，你應該可以提供專業及具體的內容。而且內容若具有權威性則更好，Google比喻為「有可能被收錄於雜誌、百科全書或書本」中，而這個比喻可以從Backlink驗證，即是如果你的網站有外部反向連結，尤其是受到一些權威網站如香港科技大學的網站推薦，你的網站也會被Google認為是更值得信任。
三、有吸引力
論一個網站是否有吸引力，準則其實體現在點擊率（Click-through rate）和停留時間（Dwell Time）上。網站是吸引人的話，訪客看到搜尋結果簡介就會立即點擊進入你的網站，而內容是瀏覽者感興趣的話，便會停留得比較長，內容足夠豐富的話更加可能一直看下去並按入相關連結，留在網站的時間便更長了，愈多這樣的情況，愈能證明你的網站是讀者所喜歡的！
四、文字質量
Google對文字質量也有要求，不過不是遣詞造句的文學修養，而是可讀性的問題。如果你的內容有錯字、錯文法和不通順，便會防礙閱讀，瀏覽者不知所云，很快跳出的你網頁，Bounce rate就會很高。而且，隨著Google AI不斷發展，推出Rankbrain(*add link)演算法，Google搜尋引擎會理解字與字之間的關係，以自然語言處理（NLP）嘗試理解文章，想單靠增加關鍵字和相關字取悅Google？沒那麼容易了！
五、良好閱讀體驗
除了字裡行間的品質和流暢度，還有什麼可以帶來良好閱讀體驗？其實設計也非常重要！網站的文字讀起來舒服嗎？方便讀者看下去嗎？有很多廣告防礙讀者閱讀嗎？這些都是設計與排版的考慮。比如現在透過手機上網的用戶愈來愈多，在We Are Social與Hootsuite共同發佈的《GLOBAL DIGITAL REPORT 2018》就統計出超5成的流量是來自手機上網，比用電腦上網的還多百分之九！所以如果你網站沒作出響應式設計（Responsive Web Design），沒有好的手機瀏覽體驗，便可能損失一半流量。
當你準備好了高質的內容，下一步還可以用什麼SEO技巧來提升排名？去看看其他拾捌堂的SEO入門教學吧！學習如何優化網站速度來提升SEO吧！
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