Branding就是需要找出自己的特色所在，即就是說我是誰。以下來看兩個說出我是誰的經典Branding例子。
香港老牌維他奶已經有四分三個世紀的歷史，但品牌卻保持貼近消費者。究竟他們的致勝之道是什麼？由五十年代開始以高蛋白質的豆奶作招牌，主打健康營養形象。到七十年代經濟起飛，汽水打入飲料市場，維他奶就由健康的形象改為「點止汽水咁簡單」的玩味有趣形象。八十年代眼見維他奶已成為不少人的童年回憶，所以大打溫情牌，主打「童年時的味道」。到廿一世紀緊貼無厘頭文化，以搞笑的形象捕獲後生仔的注意，再找來MC Jin Rap「澀得起」。
維他奶的成功不只因本地化，而是不斷從年輕人入手，保持貼近他們的生活。他們的廣告的切入點一直在變，但始終堅持「與你一起成長」的key message，他們的窩心不只是維他奶的「暖入心」，而是關懷消費者的需要，這就是維他奶品牌不老的致勝之道。
國際傢俬巨頭Ikea由四十年代開始創辦人Ingvar Kamprad就想為什麼沒有好的傢俬都賣得那麼貴，為什麼沒有又便宜設計又好的傢俬？由此開始創立出一個傢具品牌IKEA。IKEA願景是讓人人都可以買得起設計好的傢俬，俗一點來說就是「平靚正」的定位。「平靚正」三項由價錢開始入手，以平價的傢俬搶佔市場。但後來平價傢具品牌愈來愈多，IKEA就不再把焦點放在價格上，繼而從品牌理念出發，主力打造「為大多數人創造更美好的生活」的形象，IKEA不只是提供平靚正的傢俬，更是一個讓你愛上居住地的地方，把品牌的形象再提升一個層次。當消費者想佈置家居時，就會想到IKEA找靈感，這就是IKEA 深化branding，為消費者帶來價值的威力。
由公司願景和Key Message出發，打造出獨一無二的品牌，讓顧客不由自主聯想到你們的品牌就是成功的Branding。
你已完成了品牌學的49％，請繼續下一堂：化腐朽為神奇？Lego又要靠Rebranding救公司?
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