EMV是什麼？，上一堂講到Kylie Cosmetics在兩年內EMV增長了652％，話題性極高，究竟什麼是EMV（Earned Media Value）？
媒體渠道有三種，分別是自營媒體（Own media）、付費媒體（Paid Media）和賺來的媒體（Earned Media）；自營媒體即是指公司自己經營的渠道如Facebook Fan Page和Instagram等，而付費媒體則是公司付費得來的宣傳渠道如電視廣告、與KOL的合作文等；而賺來的媒體則是由消費者變成的渠道，即是消費者作為自發去宣傳的，簡單來說即是非公司可控制的免費曝光機會，如網民自發試用評價公司產品、網民轉發等等的口碑傳播就是其中一種。
EMV就是用來評價你賺來的媒體多有價值，即使公司不付費宣傳，依然能獲得討論和被提及。相較於粉絲的多少，EMV更看重engagement，即使你的fans base有五十萬粉絲，但在自營和付費媒體上做宣傳campaign卻有一萬個fans like，而相反你有十萬粉絲，但你的campaign卻能令一萬個路人談及你的公司，那你的EMV自然更高，就是「一個有Noise的品牌」！
為什麼EMV那麼重要？
如果公司的EMV很高，那就能證明Own Media和Paid Media是成功的，因為當公司的自營或付費的Campaign成功獲得關注並引起討論，令粉絲免費為你宣傳，公司自然有Earned Media！
研究顯示，有66%的受訪者相信網民的評價，更有83％的受訪者相信朋友或家人的推薦，所以Earned Media被視為非常可靠的內容，亦能提高轉化率！根據調查，2018年EMV最高的的分別是Anastasia Beverly Hills，MAC，Benefit，NYX和Morphe，5 間裡有4間是化妝品，下周看看為什麼化妝品牌EMV那麼高！
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