經常教Startup做marketing，但很少人會提及branding，SME做branding的時候究竟有什麼通病?
週三，林老師Alvin為TDC 的Marketing Pulse 主持了一場有關「初創企業的營銷及品牌策略的研討會，與設計大師Tommy Li和GoAnimate的Business Development Director Billy Chung同枱對話，給Startup一些寶貴的branding和marketing的秘技。
在問答環節中，有個做了10年的「Startup」問幾時需要找專業的品牌顧問，又問應該投放多少資源，林老師Alvin認為如果SME已經穩定地營運了幾年，就可以考慮，而做了10年的SME應該已經有一定的品牌知名度，就應該考慮去做rebranding(品牌重塑)才能讓品牌緊貼市場，找緊客戶的心。
而Tommy Li直言每個品牌投放資源的情況都不一樣，一般來說SME在第一年會用較多budget，穩定之後可能要用5-6%的資源投放在品牌上。如果是比較創新或獨特的品牌，甚至可能要用多於10% 來爭取更多的空間作推廣。
不過，SME的通病在於找agency時只是不停quote價，不理好醜找全行最低價的，當然難以真正幫到你啦！Tommy指出無論是要找branding guru或agency，你需要的是「The right company, but not the cheapest one」即使去看醫生，你都不會問醫生收幾錢，而會問醫生究竟幫不幫到你！
Budget有限是SME經常煩惱的問題，但Tommy認為在有限的預算內，SME不應想在3個月內一次過解決所有問題，而應該想哪個問題是最需要解決的，再逐一解決。Tommy Li直言喜歡與SME合作，大企業就像大象一樣要推很久才能動一動，而SME卻像兔子一樣能靈活變動，往往很容易就有令人眼前一亮的大轉變，所以投放在branding的錢真的不能省啊！
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