新年你有冇睇過TVB的恭喜發財廣告？怎樣用最低的成本來換來最大的效益是每個Marketer要思考的，你還會在TVB落廣告嗎?每個平台評估廣告效益的方法都不同，往往未必能立刻看到ROI(Return on Investment )，雖然未必能直接地從消費行為反映到廣告效益，但絕對不能放任廣告費石沉大海。
TVB的號召力大不如前，一線花旦還剩多少個？王浩信、蕭正楠、洪永城、黃翠如等等余詠珊派花旦小生，以前的台柱花旦紛紛結婚北上搵真銀，嘉欣BB、法拉BB、林峰、鄭嘉穎、佘詩曼等一線明星走後，電視劇的主角陣容無限loop。連TVB的主要觀眾群也不只忠於TVB的港劇，開始被Oppa們攻陷太太心，TVB明星的影響力愈見下降。
一台獨大的TVB的競爭對手不是新台Viutv和奇妙電視，而是數碼媒體，TVB最近亦開始發展網上平台和OTT。所謂肥水不流外人田，再起一個新的平台來換取藝人直播的得益。但直播已興起數年，TVB現在才開始大力推出Big Big channel未免太遲。TVB投放大量資源宣傳Big Big Channel，下載的target audience 究竟是誰？後生的粉絲都會上FB和IG追蹤TVB明星的消息，更何況Big big Channel只有TVB明星和不知名的KOL，在Play Store的評分只有2.5分，用戶體驗與其他視頻直播APP相去甚遠。
根據AdmanGo的資料顯示，去年香港的廣告市場總值約為398億元，電視佔約三成。TVB的業績連續三年下降。「你仲睇緊TVB？」成為後生仔的口頭襌，但香港人又要鬧又要睇的心態的確奇怪，不少人前一秒說打死不看TVB的爛片，後一秒就開始討論在老媽子旁邊看的糖心風暴劇情。
TVB的品質每狀愈下是老生常談，但佔廣告市場的三成仍然是大數目，50歲的大台的確還有一定的觀眾群，只是值不值得花大筆的廣告費漁翁撒網就見仁見智了。如果要漁翁撒網快速增加曝光率，地鐵的人流會更廣。畢竟其他網上平台如FB、YouTube都可以精準投放廣告，可以針對目標客戶群落廣告，根據性別、年齡、收入和職業等特徵，精準追擊目標顧客。亦能用Big Data配合分析ROI。在TVB落廣告花上百萬仍不清楚廣告效益，只為入屋亦難說服客人。
愈來愈多客戶減少傳統廣告的支出而轉為投放在Digital channel上，Digital Channel不一定比傳統的便宜，如100毛的廣告費動輒上百萬，客戶最想看到的是可量化和精準性，而這就是TVB做不到的。
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