除 Sean Ellis 這位 Growth Hacking 界別的頂尖猛人，拾捌堂在此介紹另一位大家一定要識的 Growth Hacker：Andrew Chen。他其中一個對 Law of Shitty Clickthroughs (有人翻譯為「差勁點擊率法則/ 糟糕點擊率法則」) 的看法，深深打動不少新進 Startup Founders 的心靈。
Andrew Chen 曾經帶領過 Uber 的 Rider Growth Team，現為 Andreessen Horowitz 合伙人。Uber 背景使 Andrew Chen 大受注目，而 Law of Shitty Clickthroughs 亦令他受人重視。
愈來愈低的點擊率
對 Law of Shitty Clickthroughs，Andrew Chen 有以下解釋：「隨著時間的流逝，任何市場策略(Marketing Strategies) 到了最後，一概會變成差勁/低下的點擊率。」他認為這是定律 (好像牛頓第一力學定律之類的法則)，是無法避免的。
他舉了一些數據，以解釋 Law of Shitty Clickthroughs：1994 年 ，HotWired 的 Banner Ad 平均點擊率為 78% (現在聽起來真的匪夷所思)；17 年後的 2011 年，Facebook 的 Banner Ad 平均點擊率，只剩下可憐兮兮的 0.05% (這個數字在今天2018年聽起來，就合理得多)，兩者相差 1,500 多倍！另外 2007 年至 2009 年期間，電郵數量以每日 300 億封的速度上升，但「電郵宣傳」的閱讀率卻逐步遞減 — 也就是說，市場效能 (Marketing Effects) 愈來愈低。
為何會發生這些可怕的事情呢？Andrew Chen 將之分類為 3 個原因：
人類追求新鮮感
首先，Andrew Chen 認為人類傾向追求新事物，俗稱「貪新鮮」。1994 年時，互聯網還在早期發展階段，大家在上網見到新奇事物，例如 Banner Ad，難免會好奇 Click 一下、看看到底會發生甚麼事。十多年後，全球人類都在上網，成為了習慣，對 Banner Ad 早已見怪不怪，甚至討厭 Banner Ad 的存在，下意識的避開 Banner Ad (此舉稱為 Banner Blindness)，點擊率如斯低下，也亦正常不過了。反觀來說，閣下作為 Startup Founders 或 Marketers，如能搞幾個新奇好玩的 Marketing Campaign，肯定能引起顧客的注意 (都是因為貪新鮮)。
今次拾捌堂先為你介紹其中一個 Law of Shitty Clickthroughs 原因，剩下的兩個原因，請繼續看看吧！
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