我們早前和大家分析了2019 Social media 3大Insight，現在，林老師就和大家分析一下，2019年的廣告創作趨勢將是什麼？
林老師將會以3個部分，和大家分析2019年廣告創意，尤其是視頻廣告的創意新趨勢：
一.故事大綱「100毛化」
所謂「100毛化」，就是以幽默搞笑的手法將一個原本正經的廣告題材幽默化，而這種幽默，甚至乎有些黑色幽默和自嘲。例如銀行廣告，以往電視廣告片一般都是以比較嚴肅專業的形象出現，不過，自100毛為渣打銀行策劃以鄭秀文做主角，並加入不少自嘲、搞笑的笑點，成功在網絡製造巨大的迴響後，不少廣告商也開始了更為大膽的劇本創作，試圖以這種手法，將廣告植入網民心中。
雖然這種手法並非什麼新鮮事，但隨著大眾都十分受落這種高效創意的廣告，預料這種非常惹笑的製作手法，將會成為2019年的廣告創意主流。
二.盡快激發觀眾好奇心
隨著IG Stories等一閃即逝的短視頻迅速流行，觀眾的專注力和耐性會變得較以往更短！林老師估計，若今年的廣告片不能在5秒之內引起觀眾的好奇心，令觀眾有看下去的念頭，該廣告便難以達到預期的效果。
要怎樣在5秒內引發好奇心？林老師建議有以下4個方法可吸引觀眾在5秒內看下去的效果：
1.古怪、奇突畫面，如鋼琴從天而降，或是在天空飛的鞋子。
2.懸疑手法，如一個美女被困在鐵籠裡，你會想知道之後會發生什麼！
3.壯觀奇景，如動物大遷徙，千人在冰湖上跳舞等大場面。
4.時事熱話，俗稱「抽水」。
2019年，除了KOL及明星效應之外，要勾起讀者興趣，以時事題材更能引起觀眾的注意，如英國的Studio Yes最近推出的招聘廣告：
三.創意漸趨地球化
最後，多Channel化也是今年品牌商要注意的廣告趨勢。現今廣告媒體眾多，每人每日都最少接觸到幾十個廣告Touchpoint，而當廣告片在社交媒體（如IG、Facebook、LinkedIn、Tik Tok甚至是最新的多閃）爆紅起來，其威力更可突破地域界限。這個發展對於廣告主來說好處當然是傳播範圍更廣，更能滲透每個階層。但壞處是，萬一廣告在個別地區因為文化差異的問題而引起不良反應（如D&G廣告事件），便會大大破壞品牌聲譽，這是做Social Media及廣告要注意的地方。所以，林老師建議大家，如廣告將會在社交媒體廣泛宣傳，度橋時不妨考慮一些世界通用的橋段，這樣便能將出事機會大大減少。
其實做Marketing的方法有很多很多種，不少廣告主仍會選擇KOL作為其中一個手段。不過，KOL Marketing是否仍能大收旺場？讀者們不妨在做KOL Marketing前按這裡，問問自己4個問題，再決定KOL Marketing該怎麼做吧！
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