說到夏天這個充滿活力的季節，相信大家都會有幾個印象深刻的Marketing Campaign，你又有沒有聽過這些超有創意的活動？今天就帶大家看看IKEA在沙灘上起的圖書館，可口可樂的「Share a Coke」名牌效應和Snapple 以「輕」為主題的High Tea巡遊。
1.IKEA在沙灘上起圖書館
研究顯示，三分之一的澳洲人每天會花一小時閱讀，為了紀念 IKEA 史上最受歡迎的書架「Billy」出品30週年，IKEA決定在這個陽光與海灘的季節利用「Billy」書架建立世界上最大的戶外圖書館。圖書館建立在邦代海灘（Bondi Beach）海灘上，泳客和愛書之人每次為澳大利亞掃盲和數字基金會捐贈，就可以換取一本書。他們將夏季最受歡迎的地點和熱門的夏季活動結合在一起，並將一件的普通的產品與有趣的經歷掛勾，巧妙地利用了夏天來推廣自己的品牌，更加入慈善元素，令人對IKEA這個經典品牌更有好感！
2.可口可樂的「Share a Coke」名牌效應
說到可口可樂的marketing campaign，可能很多人都會想起 #Share a Coke！2014年夏天，他們在全球推出了#Share a Coke活動，以可樂包裝上的人名，地方名和歌詞引人注目，充分利用了自我表達（Self-expression）和分享的趨勢和品牌的標誌性。成功地得到大眾的關注之餘，甚至有粉絲十分投入活動，自發在社交媒體上發起交換可樂罐的活動。這個活動令可口可樂Facebook page 粉絲增加了39%！此次活動取得成功的最大原因就是引起粉絲互動，令活動即使不賣廣告都有Word-of-Mouth的效果！
3.Snapple 以「輕」為主題的High Tea巡遊
Snapple冰茶是美國人最喜愛的夏季飲料之一。2006年時，Snapple就推出了新口味冰茶 「White Tea」，將其標榜為「The Lightest Tasting Teas on Earth」，亦借「Light」這個字的另一個意思「輕」為賣點，與有趣的夏季熱氣球冒險結合，開始了「High Tea」巡遊。在巡迴賽的每個站點，Snapple都會將參加者用個人氦氣球送上1500英尺高空，使得茶和顧客都比空氣輕「輕」。從六月到八月，他們訪問了美國九個不同的城市，更選擇在各個城市的地標舉行活動，吸引了大量媒體報導，被視為是Snapple史上最成功的Marketing Campaign！
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