6月17日，蘋果日報開始推新收費模式，蘋果日報的股價亦在收費前的幾天開始爆升。這次收費3元，可謂改變了整個免費媒體的生態！究竟這次收費，對蘋果以至整個媒體生態有什麼影響？誰人會是這次改變的最大贏家？
蘋果日報早前宣布，將會在6月17日正式收費，股價由上星期一開市價0.19元，急升至6月18日的0.37元收市，股價足足飆升近95%，連林老師都大歎「走寶」！為什麼能有這樣的走勢？其實，不少傳統媒體，包括蘋果日報，以往都是靠Banner Ad及Sponsored Content賺錢去補貼免費內容！無奈Banner Ad由最初的5%Click Rate，到現在已經低於0.5%。正因傳統廣告模式已漸趨末落，蘋果日報的經營狀況也甚為艱難，從2016至2018年，兩個財年合共虧損多達8.98億元！
雖然大家日日都會看到很多蘋果App廣告，但相信大家都不會記得大部份Banner Ad廣告的內容吧！因此，林老師深信，Banner Ad賺錢的經營模式已非長久。傳統媒體老大哥TVB，多年來廣告的威力亦漸減少，股價在5年間下滑超過7成；反觀申請免費電視牌照不成，改做電商的HKTV，股價在5年間已由2.4元升至3.68元，升幅超過5成！證明了傳統媒體必須另覓出路，才能重新注入活力。
林老師早已明言媒體內容有價，正如Financial Times、信報和經濟日報等均已收費。現在蘋果先收3蚊，讓用戶先培養付款習慣，直到9月正式收費時，若然月費是100元，按照蘋果日報在港交所的通告指，香港和台灣兩地合共登記用戶達600萬，當有100萬人肯付費，一個月已能收回一億元，一年就是12億港元！對於成本極高的媒體可說是翻本之作！
誰是大贏家？
林老師認為，從TVB收購FingerShopping，加強網購威力；到HKTV Mall虧損金額日漸收窄，以及蘋果日報終於收費，今年可以說是媒體轉變的大年。按照剛才的計算，蘋果日報雖然會有得益，但它未必會是最大的贏家。今次最大的贏家，有機會會是一眾一眾新晉網媒寄居的Social Media（如Facebook及Instagram），甚至是KOL和Micro-Influencers！為什麼？正正因為蘋果開始收費，不少不願付款的網民，自然會用多出來的時間，到其他免費的網媒流連，如100毛、微辣、啱Channel和男人EEE TV，大大提升了這些網媒的Social Media Page及YouTube Channel的流量，連帶在Social Media活躍的KOL和Micro-Influencers都會因用戶集中度提升而獲得更多生意機會，推動了KOL和Micro-Influencers整個行業生態的發展！
媒體未來收費模式
蘋果現在將全面收費模式押後至9月2日推行，並預料會在收費前兩星期才公布詳情，蘋果日報及其他媒體該怎樣做，才能使更多人樂意付款？林老師認為，全面收費的模式應該不會出現，皆因重大社會議題或重要文章必須廣泛傳播才會產生更大的價值，吸引更多讀者願意付款，因此，「Pay as you View」將會是較為可行的收費模式。什麼是「Pay as you View」？以蘋果日報為例，林老師指，一份報章有港聞、國際新聞、體育、娛樂、財經及副刊等不同版面，如果收費模式以月費30港元觀看一個版面計算，如林老師只有興趣看財經、港聞和體育版，一個月只需付90元就能看到自己想看的內容；假如林老師再想看國際新聞和娛樂新聞，原來應該繳付150元，但蘋果日報推出每月港幣100元便能觀看所有內容的套餐，林老師便會願意付出100元，以這種模式提升靈活度，就能吸引更多讀者願意付款。
最後，林老師很高興看到媒體付費的時代來臨，因社會開始意識到文章有價；但同時間亦為時代發展而感概，皆因林老師見證著Banner Ad的興衰，按照目前的情況，Banner Ad剩下的日子，可能只有7到8年了，到時我們再也不用看礙眼的Banner廣告了！
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