上月，愛爾蘭快餐連鎖店Supermac’s挑戰麥當勞食品「Big Mac（巨無霸）」在歐盟成員國的註冊商標，要求歐盟撤銷「Big Mac」商標權利。最終，歐盟知識產權局（EUIPO）裁決判定麥當勞對該商標的註冊無效，並允許其他公司和麥當勞一起在歐盟範圍內使用「Big Mac」商標名稱。一向以幽默見稱的Burger King又怎會放過揶揄死敵的大好機會？
Burger King早前將旗下位於瑞典斯德哥爾摩的一家分店的餐牌更換，推出全新「The Not Big Mac’s」餐單，當中的菜式包括：
•The Like a Big Mac, But Actually Big
• The Kind of Like a Big Mac, But Juicier and Tastier
• The Burger Big Mac Wished It Was
• The Anything But a Big Mac
• The Big Mac-ish But Flame Grilled of Course
Burger King瑞典區總裁Iwo Zakowski受訪時繼續嘲弄對手，稱後者輸掉官司實在太有趣，故無法不參與其中。
其實，品牌間互相調侃並不罕見，如早前寶馬車廠慶祝誕生100週年，對手Benz竟送上如此祝福：
這是林老師心目中比較經典而又不失格調的品牌「抽水」案例，大家是否覺得，寶馬和Benz之間的調侃十分有趣？對於這樣的品牌互動，林老師認為，這是相當「好玩」的品牌戰略，對於想吸引消費者眼球的品牌來說十分奏效，但同時，也是一個相當危險的品牌戰略！
林老師建議，若品牌間想作出這樣的互動，必須注意以下兩點：
一.調侃者切忌「抽水」太狠！
林老師表示，若發起調侃的品牌玩得太過火，就會令人覺得反感，失去品牌應有的格調，大眾對品牌的觀感反而會因此而扣分！
二.「被抽」品牌切忌小氣！
對於「被抽水」的一方，林老師亦建議他們切勿大動肝火，讓大眾覺得「小氣」，最終惹來大眾的嘲笑。不想產生又一次的「關公災難」？最好用比較輕鬆的公關手法順水推舟，以幽默的手法回應，甚至進行「反抽水」，以廣收觀眾眼球，提升品牌正面有氣量的觀感。
適當的互動，有助大眾提升品牌觀感，以及品牌的幽默感，務求帶來正面的迴響。雖然，「抽水」的一方往往會在事後獲得較正面的觀感，但良性的回應其實對提升品牌市場形象，以及吸引大眾眼球相當有果效，雙方都能藉此提升品牌，成為市場的熱話。大家要記住林老師的說話，下次不妨考慮找相熟的品牌，互相取樂互動了！你也想做好Branding，提升品牌形象嗎？立即按這裡，看看IKEA和LEGO的經典Branding案例吧！
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