林老師講場

starbucks branding

什麼是Branding?

究竟什麼是Branding?Branding最重要的就是找出自己的特色所在,Branding就是說我是誰。 Branding不只是 Logo、Slogan、設計和找新代言人,而是說他們是誰。廣義來說,不只是產品、公司,任何東西都可以有Branding。 一個政治人物、明星甚至藝術家都可以有他們自己的branding。就像方大同是只唱國語R&B的香港音樂人、九龍皇帝就是似瘋不瘋的街頭書法塗鴉者。每件事都應該找出自己獨特之處,讓自己變得與眾不同。 …

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化腐朽為神奇?Lego又要靠Rebranding救公司?

Rebranding即是重塑品牌,不只是換個商品名字、logo或形象設計就能成功。而是從消費者需求到品牌定位出發去思考。一個再好的品牌也很難一直用同一個形像走天涯,市場變化的速度太快,要緊貼市場,Rebranding就是常用的一步。 九十年代Puma與廉價品劃上等號,當時的ceo也因無法提出puma的發展新方向而辭退。當時Puma與Nike一樣,追求最專業的運動品牌。而新上任的ceo 親自飛到各大城市觀察,發現街上很多人穿著休閒服裝,但配搭的運動鞋卻不太相襯。發現球鞋更大的市場是在籃球場外,所以Puma把研究費增加一倍,與更多設計師合作,把焦點放在有設計感的運動鞋上,一改公司的頹勢。 台灣美妝品牌Kiss …

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uber x mc

你今日cross左未?什麼是Crossover?

什麼是Crossover? Crossover--跨界行銷,即是看似毫不相干卻有共同點的品牌之間的合作行銷,所謂的界可指不同行業、不同產品等,達到一加一大於二的效果,unexpected effect提升消費者對品牌的好感度,往往能令消費者有「咁都得,但係又ok喎」的效果,是快速吸睛帶起話題的marketing手法。 像Uber就是crossover的常客。Uber甚少賣廣告,卻頻頻與很多品牌合作。之所以那麼多品牌願意和Uber跨界合作是因為Uber的消費群非常廣,基本上什麼年齡層和界別的人也會用到Uber。坐Uber的時間可以做的事情太多,Uber車的流動性之高也是其中一個原因。Uber曾與M記合作,推出在Uber上叫M記外賣。也曾與Spotify合作,Spotify用戶在等Uber開始,Spotify就會為用戶度身制定一個聽歌清單,提升坐Uber時的用戶體驗,也給用戶多一個理由成為付費會員,成功帶來雙贏效果。 …

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