據最新國際調研機構IAB和羅兵咸永道會計師事務所（PWC）新最研究報告《IAB Internet Advertising Revenue Report》指出，美國全國2019頭半年的電子廣告（Digital Advertising）收入已達579億美元，創歷史新高！從此可見數碼年代下，以數碼形式發放的廣告愈來愈多，此亦會成為廣告業界的大趨勢。然而雖然電子廣告屢創歷史新高，但有專家指出，電子廣告開始踏入增長放緩階段。
電子媒體廣告增幅持續
報告裡指出，影片廣告（Video Advertising）佔電子廣告最大部分，在2019年首半年，影片廣告佔36％，共有95億美元的支出。影片廣告有持續的升幅，在於網絡電視（connected TV）、社交媒體影片故事的使用人數上升，以及傳媒廣告商都漸漸採用電子化廣告進行宣傳。
該報告有關電子廣告的各重點如下：
- 流動裝置廣告有爆炸性地上升趨勢。今年首本年已錄得400億美元的收入，按年上升29％，去年同期只有309億美元收入；
- 在智能廣播裝置的興起下，帶動了聲音廣告（Audio Advertising）的收入，按年上升30％，錄得12億美元的收入；
- 廣告商在2019年首半年共花費了17億美元於富媒體（Rich Media）上，按年上升20％。
IAB研究及分析高級副總裁Sue Hogan對此解釋：「影片廣告為美國全國的電子廣告有很大的貢獻，是多項媒體中有最大的增幅。很明顯，廣告商都集中火力把精力投放在影片上，包括社媒影片廣告和網絡電視，這迎合了年人的生活習慣，他們都愈來愈少收看傳統電視的廣告。」
她總指，報告反映了美國廣告行業近年的強勢，是歷史上投放於廣告最多的一年。單在本年首半年，按年升幅17％。
增長漸放緩
雖然電子廣告的趨勢持續上升，但Hogan卻認為，電子廣告的升幅已接近飽和階段，未來增幅將呈放緩。她說：「不過，電子廣告的增上幅度已呈放緩狀態。智能手機（Smart Phone）的使用人口已達上限、社交媒體（Social Media）已經發展得非常成熟，因此廣告業界都在尋求在廣告上有新的突破和轉型，而在未來電子廣告的升幅不會有太大反應。」她補充，電子廣告或其他數碼渠道能否再有新突破，基於將在會否有新科技正式落地和普及，如5G網絡。
此報告反應了現時廣告商應該把資源投放在何種媒體，最明顯的是影片廣告類別，此類型廣告正值當今業界的最高峰，競爭雖激烈但流量卻是最高。其次為聲音廣告，原因在於家庭及個人助手裝置日漸興盛，且潛力優厚，所以在未來不論個人助手，或者是音樂應用程式，這類別的廣告將成為市場上的另一選擇。拾捌堂作為廣告教室，曾分享了不少提升影片SEO的心得，想了解更多，馬上點擊了解！
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