運動對身體有益，為自己訂下運動目標，亦可令人生更積極！跨國巨擘 Nike 的 Nike+ Fuelband Marketing Campaign，以 Gamification 概念推動運動健康，更帶來無限商機！
通常來說，Gamification 令人聯想起的，就是提升顧客對品牌的忠誠度 (Loyalty) 以及黏著度 (Stickiness)。不過，Gamification 的概念不限如此，在推動銷售方面亦有正面作用！就以 Nike 為例，他們於 2012 年推出的 Nike+ Fuelband Marketing Campaign，就令全球用家眼前一亮！
2012 年 1 月推出 Nike+ Fuelband 及與之配合的免費 App (流動應用程式)，為品牌當時一項革命性的新產品，將科技及運動用品「二合為一」：Nike+ Fuelband 其實是一隻電子手鐲 (售價為149.99 美元)，可記錄配戴者運動時的各項參考數據，例如跑了多少公里、燃燒了多少卡路里等等，之後通過藍牙 (Bluetooth)、配合專用 App，把上述數據上傳到互聯網上。用家也可在專用 App 上、訂立及更改「運動目標」，App 也會為用家詳細分析你的運動成果，亦為用家設一系列 Achievement Goal (例如完成合共 100 公里的長跑之類)，等著用家去 Unlock，完成後更送你虛擬「獎盃」(這不就是現今手機遊戲的玩法嗎？)，令你更有動力繼續跑下去！
另一方面，專用 App 加入 Social Media 的元素，是這個 Marketing Campaign 最成功的地方： Nike+ Fuelband 專用 Apps 可把你的「成績」轉發到 Facebook 及 Twitter 等網上社交平台，與朋友分享你的努力，甚至挑戰用家的朋友，令運動不再孤獨而苦悶的：整個網上社交平台都能察覺到誰人獨佔鰲頭，彼此互相鼓勵及促進良性競爭，鼓勵更多人日日做運動，更有助品牌的 Brand Building 工作。至 2013 年年低，Nike Fuelband 用家高達 1,100 萬名，短短兩年間有此成績，令人驚嘆！
Nike+ Fuelband 為愛好運動的朋友帶來一次全新顧客體驗，用戶能以社交網絡平台互相連繫，彼此分享心得、互相鼓勵、甚至比拼一番 (因為你可能在社交網絡上見到某朋友完成某項Achievement，心裡也許會想：「他做得到的話，我也應該做得到！」)。大家可以想像成一個全球人類都能參加的運動會，還可按自己的作息時間來「參予競賽」，更多人可以「一齊玩」！因為當時的 Nike+ Fuelband 及 App 的功能非常全面，由分析以至在社交平台分享都能一一辦妥，因此用家也更樂意購買，令 Nike+ Fuelband 的銷量節節上升！
Gamification 利用人類天性，例如互相競爭、追求進步、最後得到獎勵或同儕鼓勵，從而達至更高的銷售效果。以 Gamification 為概念的管理及銷售案例還有很多，請留意拾捌堂日後的報導。
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