拾捌堂曾向各位介紹甚麼是Influencer，Influencer亦正在興起，然而如今卻出現了一些假的Influencer！有外國報導指出，原來有不少Influencer在做假，虛報粉絲人數以至公司高估了他們的人氣，以致無法得到應有的成效！據統計顯示，不少企業因假Influencer欺騙而中招！單是2019，已令他們損失達13億美元（約100億港元），因此各位企業主管必須防備！
利用社交媒體「充大頭鬼」
據巴爾的摩大學（University of Baltimore）的一份與互聯網有關的報告”Economic cost of bad actors on the Internet”指出，現時的Influencer裡的粉絲數目，約有15％都是靠做假或買like而得取。到了2020年，這種形式的欺騙將會為企業帶來15億美元的損失。而該報告亦指出，倘若企業對假Influencer不了解，這些所謂influencer將會持續對社會和經濟帶來負面影響，不斷把詐騙、網絡欺凌和發佈假新聞等歪風持續擴散，造成嚴重損失。
每個帖文令企業損失達3750美元
Influencer的本意是透過該行業的知名人士投放廣告，利用他的知名度教育潛在顧客（Potential Client），以軟銷（Soft Sell）的方式宣揚產品或幫助企業形象。然而當使用了假Influencer後，其實並沒有如此多的真正粉絲，卻誇大粉絲數字而騙取高額酬金，結果造成企業要付出非常小的ROI（投資回報率、Return of Investment），回報和投入不成正比，令企業損失慘重。
有調查指出，曾有機構對每個帖文付出近$25,000美元的成本，當中卻有$3,750美元被詐騙，比例近15％，可謂非常嚴重的損失。報告亦指出，一些中級的Influencer（約50,000-100,000名粉絲），這群人約有20％都是假的粉絲。
做假只會「攬炒」
有學者指出，這種歪風若持續，對整體Influencer行業和KOL都沒有好處。雖然Influencer近年迅速冒起，但假Influencer同樣地會為社會和經濟帶來極大的破壞，包括經濟和企業聲譽方面。學者認為，假粉絲太多，不再得到企業信任，長遠來說會令Influencer的整體收入減少，企業亦無法透過Influencer取得成效，絕對是「攬炒」的行為。因此Influencer應該保持自己的名聲，以真材實料向企業展示。
倘若企業真的想使用Influencer該如何處理？他們又該如何分辨Influencer的真正質素？下回拾捌堂將會教你分辨真假Influencer，馬上點擊學習！
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