法國服裝品牌Lacoste的標誌logo一向是用鱷魚，今次破天荒推出了限量版polo恤換了十種瀕臨絕種的動物作為logo，包括爪哇犀牛、緬甸屋頂烏龜、蘇門答臘虎等。而且每款polo恤的數量都是根據該款瀕臨絕類動物的數量而定，例如地面鬣蜥只剩下450隻，所以印有地面鬣蜥的polo恤就只有450件，這系列的polo恤當然很快全部售罄了！但究竟為什麼Lacoste要用這十種動物?
這其實是一個非常聰明的Social Marketing(社會營銷策略），所謂Social Markerting就是將市場營銷手法運用在推廣環保、扶貧及可持續發展等社會議題上，除了對保護大自然盡一分力外，鼓勵推出公益為目標的同時，Social Markeing亦有利公司的Branding，能更有效提升品牌的社會地位，吸引關愛社會的人接觸這個品牌。
這次Lacoste限量版polo恤一半的利潤直接會用來資助保護大自然的行動，另一半用來推動拯救瀕臨絕類動物的計劃上。限量版不會長期影響消費者對Lacoste的識別度，反而能以這個限量的系列令大眾對品牌的好感度大大提升！實在是一舉多得！
而且Social Marketing的號召力比一般的產品營銷大，能引發更多share！不得不說比以前剛用Facebook時隨便like的時代，現在Social Media上的reaction( like, comment, share）降低不少，FB、IG只用來大概留意身邊發生的大事和新聞，對social media的避忌令愈來愈多人害怕like和share，users like個page都要想過度過，產品推廣的Ad.更是快速跳過！
但能感動大眾的內容還是能引發大量的share，而Social Marketing Campaign能讓users看到share的價值，就算不買，share給朋友就等同做善事，高呼自己對瀕危動物的關注，share rate自然高！
雖然這次Lacoste限量版所得的利潤全用作保護動物上，但把這些盈利作為提升品牌形象和宣傳品質而出的Branding budget，一個字-抵！
編輯精選:
由Branding到slogan: Just do it是源自於殺人犯的一句遺言?
