全球經濟低迷，各行各業公司難免會有不同的部署如凍薪、裁員等以減少支出。不過如果企業在經濟低迷下想防止企業倒閉，甚至在投放Marketing Budget（營銷）上有所回報，就一定要了解以下5大Marketing策略，於企業預算上更精明。
以下是經濟低迷下企業該對Marketing推行的5個策略：
策略一：不要隨意削減Marketing預算
當經濟低迷時，企業很多時就會第一時間削減Marketing的開支，認為這部門的支出其實是可有可無或有可調低空間，然而這是大錯特錯。有不少報告指出，在經濟低迷時期大幅削減Marketing Budget有機會在短期內維持利潤，皆因支出減少，使會計數字變得美觀。然而，在經濟低迷過後，因為其他對手仍然維持想辦法推廣產品，自己的客戶已經選用其他公司牌子，令到自己公司的品牌力大大削弱，不再容易賺錢。
所以在經濟低迷時，公司更不應該削減Marketing開支，應該盡量維持原有的開支，但選取更有效果的宣傳方法及通道 ( Marketing Channels)，就好像林老師Alvin 常說的 2020年 Digital Channel 應著重 Messenger Marketing。通常獲消費者信任和有競爭力的公司品牌，都有助減低經濟低迷時所帶來的風險。而歷史也證明了有競爭力的品牌，都是最快在低迷裡走出來。
策略二：深入了解目標顧客的行為
經濟環境轉變下，顧客的購買能力都會在轉變。大部分的企業無法在經濟低迷時走出困局，在於他們並沒有認真思考目標顧客（Target Audience）的消費行為（Consume Habit）都在轉變。如顧客減少購買奢侈高檔產品（Luxury），轉而買Affordable Luxury(即較傳統名牌平宜的新奢侈品牌)。所以在這時候，你更加要花心思了解顧客的特性，針對顧客的行為模式而制訂出更合適的貨品和宣傳。
舉例說，經濟低迷時，高價手機、手提電腦等銷量通常會十分差勁，反而中低檔電子產品的銷量都會比好景時更理想。大部分能夠逆市增長的企業，通常都是次要或廉價貨品，因為人們都不拾得花費，轉而尋找代替品（Alternative Products）。
作為Marketers，必須因時制宜，訂下合適的Marketing策略才能避免公司進入厄運。那麼另外三個逆市Marketing策略是甚麼？馬上點擊了解！
三大編輯精選
逆市覓生機！傳統錶行Elmer Ingo如何藉數碼化開拓海外市場？
創業夢不熄！Afterschool 屢敗屢戰創新世代補習模式！
鐘錶轉型網上平台俘虜年輕顧客！Time Solution創辦人：「改革鐘錶業，做大個餅」！
Howdy, 林老師Alvin
