SEO教室：為什麼UI設計和UX設計能提升SEO？

UX design（用戶體驗設計）與UI design（用戶界面設計）為何在改善SEO要考慮的項目之中？因為Google推出RankBrain演算法及加入AI到搜尋引擎當中後，多次提到如果網站想提高在搜尋引擎中被匹配的機會，及提升搜尋引擎結果頁的排名，應該以良好的用戶瀏覽體驗為目標去進行網站優化，而用戶界面則毋庸置疑會影響用戶瀏覽感受。

那麼於網站用戶感受而言，UI設計與UX設計有什麼分別？

UI設計（User Interface Design）是指用戶界面圖象的設計，一般來說UI設計的好壞是指藝術性上的美觀，比如色彩的選擇和和配搭、顏色所表達的情感、圖像與公司形象的配合度等。例如網站的顏色、網站圖象的選用等外觀上的設計。自古以來人類對「美」就有需求，美麗的事物不單吸引人，更可以向觀看者傳遞訊息，例如蘋果公司也特別強調美感在設計上的重要性。所以，網站想吸引用戶進入及增加用戶留在網站「欣賞」的時間，並藉此提高Internal Click Rate、降低Brounce rate及增加用戶停留時間，設計是否美觀的確是關鍵所在，林老師年輕時創辦的PacificLink，其中一項最出色的服務就是UI Design，這間得獎公司就曾參與東亞銀行、恒生銀行、花旗銀行等等的eBanking User Interface design，享負盛名。

而UX設計（User Experience Design）則是指對用戶使用界面的交互體驗（Interaction）所作出的設計，即是在瀏覽網站的過程中（使用中），用戶所感受到來自網站的回饋（反應、帶來的感受），包括界面結構、內容架構及用戶期望等。例如在網站中的按鈕的反應、網站跳頁快不快及使用者覺得界面是否方便易用等。在ezoic的個案研究中，就發現改良UX為網站帶來了10%的瀏覽量增長。

可見對SEO而言，用戶體驗除了內容對讀者有沒有價值之外，外觀及瀏覽感受也會提高用戶對網站的喜愛程度及停留時間，從而提升SEO，因為用戶喜歡的網站對搜尋引擎來說就是優質的網站。想知道優化UI和UX有什麼要訣？立刻看下一篇教學，教你如何改良UI和UX吧！