SnapChat的前衛創新,SnapChat功能上有最新 Update,其他同行就「爭相效法」:限時動態 Story 就是最佳例子。雖然SnapChat不怕競爭對手「效法」,甚至在 2018 年 6 月頭的Code Conference上,毫不客氣地表明SnapChat的核心價值是Facebook無法偷走,功能上被其他同業「效法」是一件很光榮的事情。不過,不斷被人「效法」,始終不是一件好事,SnapChat也因此想出一個妙計來。到底是什麼呢?
意料之內,想像之外
2018 年 6 月 14 日,SnapChat宣佈Snap Kit正式推出,令其他不同的第三方手機應用程式,可以把 SnapChat功能及特色加入其中,豐富第三方APPs的玩法,Digital Marketer亦可以此推廣業務。公司分別推出 4 款Snap Kit:
1. Creative Kit:簡單來說,就是在SnapChat的限時動態中,加入以貼圖方式出現的連結 (Link):比方說,時裝品牌在發表他們的每日限時動態時,可加入「貼圖連結」,引導SnapChat用家到官方網站,閱讀其最新資訊甚至購物!對 Digital Marketer 來說,絶對是個大喜訊!
2. Login Kit:用家如有SnapChat帳號,就能以此Snap Kit直接登入第三方手機應用程式,毋須另開新帳戶 (因為第一次登入的程序簡化了,此舉可吸引用家利用Snap Account使用試用新 APPS)。
3. Bitmoji Kit:可令SnapChat用家在第三方的手機應用程式,亦可用到 SnapChat 的 Bitmoji 鍵盤,而 Tinder 已經宣佈加入Bitmoji Kit的功能。(註:Bitmoji的特點,在於可以在對話中加入自己設計、與自己外貌一樣的貼圖。)
4. Story Kit:在SnapChat上的限時動態Story,只要設定時「公開 (Public)」的話,第三方手機應用程式就可以把限時動態嵌入於自已的APPs之中。
不過,最重要的,是私隱。SnapChat宣稱,大家可以放心使用Snap Kit,使用過程中只會有最少限度的Data分享,App與Snap Kit連結時,毋須電郵地址、電話號碼、登入的地理位置等個人資料,亦不需要分享朋友的任何資料,90天沒有登入 App就會自動與Snap Kit切斷 (Disconnect)。SnapChat此舉明顯是針對他們的最大對手Facebook而來,因為Cambridge Analytica事件已經令很多用家失去社交平台的信任,為了不被Facebook牽連,主動提到Snap Kit設高度私隱保護,實屬明智之舉!
關於SnapChat功能,他們最近正籌備關於音樂的最新Marketing策略,走在潮流尖端的拾捌堂讀者也請與SnapChat走在最前線吧!
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