在這個瞬間萬變的商業社會中，做任何事都要成為第一，那在Startup界成為First mover，領先將新產品或創意推出市場又意味着甚麼呢？
作為First Mover，你會擁有以下一系列的優勢。
- 原創品牌的光環：你的原創性會贏得大眾的好感，為你的品牌形象加分，大眾也會更能記得你們。
- 轉換成本 (Switching Cost)：某些顧客會因為轉換供應商的轉換成本 (Switching Cost)，例如把電腦從IOS轉到Android上，而留住大部分的早期顧客，保持Market share。
- 時間就是金錢：相比其他後來居上者，原創者擁有更多的時間將產品完美化，以及研究更合乎成本效益的生產方法。
Amazon創辦人Jeffrey P. Bezos在1994年還在華爾街工作時，就留意到不尋常的網路使用率增長，於是決定放棄穩定的工作，決定創立史上一個網上書店，後來發展成市值9000億美元的全球最大網上零售公司。
但First Mover一定會成功嗎？
First Mover開發市場後，他人見有利可圖自然有大量競爭對手蜂擁而至，First Mover亦難以阻止其他人分一杯羹。原創者在某些方面也會比後來居上者不利。例如成本方面，由零開始研發一個全新的產品需要的資源比改良現有產品多上幾倍。後來的競爭者如果比First Mover更能洞悉到產品漏洞和顧客需要，造出更優秀的產品，在First Mover未能極速搶佔市場，佔據市場份額前，自然有機會後來居上！
Google以搜尋引擎起家並發展成全面的科技大鱷，但其實它並不是原創者，而是一個非常成功的後來居上者！在Google之前，還有Yahoo，Infoseek等搜尋引擎，可是Google比他們更了解市場和並能快速改良搜尋引擎，讓Google成為了最有效和準確的搜尋引擎，佔據了90.31%的搜尋率，成為行業龍頭！
First Mover自然有早一步的優勢，但後來的競爭者仍有機會跑出，而致勝之道永遠離不開對市場的洞察力和執行力，只要足夠了解和貼近市場的變化，無論在新的行業還是舊的行業都可以闖出自己的一片天！繼續看看World-of-Mouth marketing有什麼技巧！
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