全球創科環境愈來愈熾熱，大部分的初創企業都以科技作為主打。除了研發科技和產品外，創科企業的形象同樣重要，因此大部分初創都會聘請Marketer（營銷人員）或公關人員（PR）協助企業市場推廣及建立公司形象。不論產品質素如何，所謂「先敬羅衣後敬人」，公司形象隨時影響日後發展，甚至影響收入。另外，大部分初創只集中在R&D發展，而忽略了Marketing及PR部署。如果沒有向外擴展人際網絡和建立Branding，會很難為公司爭取豐厚收入。故此，初創Marketer的角色就變得非常重要。那麼初創Marketing常遇到甚麼挑戰？該如何裝備自己？
為何建立企業形象（Image Building）這麼重要？
首先初創企業（Startup）必須要了解企業形象的重要性。世界每天都在轉，創新科技對大眾來說已經不是新鮮事物，每天都有新的Startup和舊的Startup在競爭，所以為企業營造一個突出、獨一無二的形象（Image）是初創企業首要任務。作為初創企業家，首先必須學習怎樣建立自己個人正面形象，才能同時建構公司的良好形象！好的形象才能使你有更多的曝光率、有更多機會接受傳媒採訪、容易擴大整體人事網絡以及參與一些重要場合，公司才能以更快的速度發展！
以初創公司iSTEM為例，創辦人Eagle Chan經常參與各類初創比賽，出席公開商業交流活動，並與各行業名人與他拍照，每次均送上招牌式親切笑容，再上載至Facebook，這就是，增加曝光率，吸引外界注意的手法了！
Startup Branding有何重要？
除了創業家自身的正面形象外，作為初創的Marketer必須要做得更多。由於企業資金有限和人手不足，他們都要兼備公關（PR ）的能力。而PR在科技初創的角色是甚麼？他們最重要的是為初創進行Startup Branding。我們日常在各大小媒體看到的科技新聞和最新行業資訊，都是由傳媒從業員所發佈。但對於初創來說，往往他們的名氣就未必能吸引傳媒採訪了，因此PR的角色就是要確保初創有機會踏足在各類型的媒體採訪上，而公關的責任就要借助人際網絡聯絡記者，並引領記者們為這些初創進行採訪活動。當該Startup愈多人認識，就會更容易吸引客戶購買產品，使企業盈利上升！
另外，成功的營銷人員或公關人員可以能夠幫助企業或創辦人藉「形象工程」（Image Building）為企業增值，如向企業建議何等宣傳策略，使用甚麼形式進行宣傳（如使用社交媒體、電郵營銷、運用SEO等方法），提高點擊率和關注度，增加公眾對該初創企業的認知。
以拾捌堂為例，本平台其中業務是為企業進行形象宣傳。初創企業Afterschool創辦人謝志峰（Ronald Tse）曾接受拾捌堂的訪問，借助他的網上補習平台創業故事，啓發其他創業家，從而吸引讀者的關注和觀看他的創業歷程，為Afterschool建立良好形象，為他們的平台增加點擊率和流量。這就是初創營銷人員和公關最主要的職責，因此初創企業的營銷專員和公關專員很可能影響企業的日後部署。然而，作為營銷和公關專員該如何能夠幫助企業塑造品牌呢？點擊這裡學習！
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