Startup必讀

拾捌堂精讀

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什麼是Branding？

- by Connie Cheung

究竟什麼是Branding？Branding最重要的就是找出自己的特色所在，Branding就是說我是誰。 Branding不只是 Logo、Slogan、設計和找新代言人，而是說他們是誰。廣義來說，不只是產品、公司，任何東西都可以有Branding。 一個政治人物、明星甚至藝術家都可以有他們自己的branding。就像方大同是只唱國語R＆B的香港音樂人、九龍皇帝就是似瘋不瘋的街頭書法塗鴉者。每件事都應該找出自己獨特之處，讓自己變得與眾不同。 …

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化腐朽為神奇？Lego又要靠Rebranding救公司?

- by Connie Cheung

Rebranding即是重塑品牌，不只是換個商品名字、logo或形象設計就能成功。而是從消費者需求到品牌定位出發去思考。一個再好的品牌也很難一直用同一個形像走天涯，市場變化的速度太快，要緊貼市場，Rebranding就是常用的一步。 九十年代Puma與廉價品劃上等號，當時的ceo也因無法提出puma的發展新方向而辭退。當時Puma與Nike一樣，追求最專業的運動品牌。而新上任的ceo 親自飛到各大城市觀察，發現街上很多人穿著休閒服裝，但配搭的運動鞋卻不太相襯。發現球鞋更大的市場是在籃球場外，所以Puma把研究費增加一倍，與更多設計師合作，把焦點放在有設計感的運動鞋上，一改公司的頹勢。 台灣美妝品牌Kiss …

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你今日cross左未？什麼是Crossover？

- by Connie Cheung

什麼是Crossover? Crossover－－跨界行銷，即是看似毫不相干卻有共同點的品牌之間的合作行銷，所謂的界可指不同行業、不同產品等，達到一加一大於二的效果，unexpected effect提升消費者對品牌的好感度，往往能令消費者有「咁都得，但係又ok喎」的效果，是快速吸睛帶起話題的marketing手法。 像Uber就是crossover的常客。Uber甚少賣廣告，卻頻頻與很多品牌合作。之所以那麼多品牌願意和Uber跨界合作是因為Uber的消費群非常廣，基本上什麼年齡層和界別的人也會用到Uber。坐Uber的時間可以做的事情太多，Uber車的流動性之高也是其中一個原因。Uber曾與M記合作，推出在Uber上叫M記外賣。也曾與Spotify合作，Spotify用戶在等Uber開始，Spotify就會為用戶度身制定一個聽歌清單，提升坐Uber時的用戶體驗，也給用戶多一個理由成為付費會員，成功帶來雙贏效果。 …

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