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Startup必讀 / 今日新聞 / 洞悉市場熱話

甚麼是「知乎」？ 如何透過知乎廣告進行最有效的營銷？（上）

- by Chris Wong

各位聽過甚麼是「知乎」嗎？知乎是在內地一家創立於2011年的問答網站，產品形態與美國同類網站Quora類似，或與以前的Yahoo問答相似。知乎開創至去年年底，用戶數量已突破2.2億，產生過千萬問題和答案。現時支援各手機版本，包括Andriod和iOS，是國內其中一個最大的流量平台。由於流量之巨大，因此創造了無限的廣告商機和營銷機會。拾捌堂在向你講解為何要使用知乎，以及向你傳授一些知乎營銷（Marketing）的秘技！ 為何要使用知乎？ 如果你正在運行生意，並與內地市場有關，恭喜你！這個問題和你有非常密切的關係，原因如下： 巨大流量：知乎平台很有機會為你帶來很大的流量，並把這些流量化為生意！據知乎去年年底統計指出，直至去年年底，知乎用戶數已突破2.2億人，同比增長102%。同時知乎宣佈，其問題數超過3000萬，回答數超過1.3億。單是巨大流量已有足夠的吸引力！ …

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今日新聞 / 洞悉市場熱話

虛擬貨幣廣告重出新天 Goolgle放寬封殺令

- by Elliott Leung

今年年初，Google和Facebook先後禁止私人企業在他們的平台投放與虛擬貨幣（Cryptocurrency）相關的廣告。不過，Facebook早於6月放寬此禁令。隨著虛擬貨幣越來越盛行，Google亦準備再次允許部分經營虛擬貨幣業務的企業投放廣告。 Google於今年3月宣布，6月起禁止所有虛擬貨幣相關，包括首次代幣發行（initial coin offerings …

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Startup必讀

Vero 將會是 Facebook, Instagram 之後的選擇？

- by Connie Cheung

Instagram的廣告有否令你感到煩躁，反感？現時IG平均每向下滑動5個帖文，便會有一個廣告。除了Facebook，Snapchat以外，到底還有沒有其他的選擇呢? 近年有一個後起的社交軟件，名為Vero。 「Vero」一字在拉丁文當中的意思為「真實」，創辦人希望用戶在Vero能夠展現出最真實的自己。而 Vero …

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今日新聞 / 洞悉市場熱話

【種族歧視風波】星巴克的品牌形象可以挽救嗎？

- by Connie Cheung

星巴克出事了！近日，美國費城的一家星巴克內，有兩個黑人想借用星巴克的洗手間，但是卻遭到了員工反對，聲稱洗手間只供在店消費者使用。於是兩位黑人繼續坐在店鋪內等朋友，但是經理見兩位黑人未走，隨後報警讓警方帶走了兩位黑人。只針對黑人不借洗手間，這行為上升到種族歧視，讓全美的黑人開始抵制星巴克。 17日，星巴克發佈聲明，將於5月29日下午讓全美8000家直營店暫停營業，對約17.5萬的員工進行反種族歧視培訓。可是星巴克關閉8000多家分店一天這個做法真的可以從根本上解決問題嗎？ 無錯，如果員工有種族歧視問題的，恐怕一個月訓練也不能改善歧視問題，不過把8000多家分店暫停營業一天挽回企業形象，道歉的態度算是頗有誠意，林老師認為今天雖是一個員工不對，但已經上升至品牌災難，公司即時站出來誠懇地道歉是很重要的，像上次黎明演唱會fans買票後未能入場看演唱會一事，黎明立即向fans鄭重道歉就是一個轉危為機的優秀示範！ 其實不少品牌也曾經被捲入種族歧視風波，早期Dove的廣告被人詬病，廣告中一個黑人用了Dove的產品，慢慢變成了白人；中國一個洗衣粉廣告將一個黑人放入洗衣機，出來之後變成了白人。這些都引起了黑人的憤怒。廣告商本意當然不是歧視黑人，但卻引發了極大的負面影響！ …

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