Kevin Plank 在20年前建立了Under Armour，他曾表示從未想過會在今天建立了體育服裝品牌的帝國，到底當時Kevin Plank為什麼會建立Under Armour呢？
創始人Kevin Plank 本來是大學美式足球隊的隊長，而當打球時，他一直討厭球衣排汗功能太差，因此他便嘗試設計球衣，並在1996年創建了Under Armour。 Kevin Plank開初打算設計一些無論是運動員或普通人都適合穿著的排汗運動衣，他耗盡積蓄約16,000美元來設計運動衣，設計成功後，Kevin Plank便邀請美式足球球員、籃球球員、曲棍球球員等等試穿，Under armour第一件受運動員歡迎的產品－－ 一件乾燥排汗的運動T恤就出現了！
這款運動T恤舒適度與透氣性非常高，因此很快便傳遍了整個國家橄欖球聯盟，讓Under Armour聲名大躁，十分受歡迎。其後，UA更研發出橄欖球運動員專用的球場釘鞋，專攻一個小領域的專業體育用品，大大增加UA在體育用品的影響力！
Under Armour從二十年前寂寂無名的一間小企業，到現時已是全球知名的運動品牌，更在2014年超越Adidas，成為美國運動品牌市場的第二名！專攻獨特市場的定位實在功不可沒！想知更多關於Under Armour 的品牌策略，繼續看看Under Armour的成功之路！
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