上文提及 Kevin plank創辦Under Armour 的故事，但是，到底為何在20年間，Under Armour就成為了在美國運動品牌市場排名第二的世界體育品牌？
品牌定位清晰
Under Armour 十分注重產品的品質與舒適性，專注於研發出舒適的高科技產品，強調商品能夠在各類運動中皆可使用：例如採用了紅外線科技排汗功能的T恤、隔熱的運動服裝，以及單手可以拉下的拉鍊等等。Under Armour十分清楚自己品牌的定位，配合市場推廣，向大眾客戶傳遞一致的品牌訊息，其品牌定位十分清晰。
品牌創造消費需求
另外，其他運動品牌大廠Adidas, Nike和Reebok紛紛模仿並投入研發舒適的產品，Under Armour做了和當年蘋果非常相似的一件事：「我們不迎合消費需求，而是創造消費需求」，帶起了人們對舒適運動服裝的需求熱潮！
品牌代表著熱血
Under Armour 眼光獨到，不像傳統運動品牌般經常邀請最當紅的明星球員，而是選一些「不被看好」的運動員作為廣告代言人。 例如13年簽下籃球員 Stephen Curry，當時他在美國職業籃球隊中只是一位表現中規中矩的控球後衛，他不斷努力， 在2015 和 2016 年，Stephen Curry連續成為NBA最有價值球員。結果，簽下他一年後，UA全球銷量急升350%，為UA 帶來超過1.4億美元收入。Under Armour 透過「不被看好」的運動員的經歷，告訴消費者、客戶，每個人都是平凡的人，都時要不斷努力，才有機會成功， 品牌與代言人代表的是一份熱血和奮鬥，這樣的品牌形象，吸引了大批消費者，他們會受代言人感染，更希望去挑戰自己！
一間企業能在20年間成為世界大企業確絕非僥倖，能找到獨特的品牌定位，專攻專業舒適路線， 就是Under Armour跑出的原因！若想了解更多企業故事，繼續看看Google和Amazon的創業神話！
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