什麼是Crossover? Crossover－－跨界行銷，即是看似毫不相干卻有共同點的品牌之間的合作行銷，所謂的界可指不同行業、不同產品等，達到一加一大於二的效果，unexpected effect提升消費者對品牌的好感度，往往能令消費者有「咁都得，但係又ok喎」的效果，是快速吸睛帶起話題的marketing手法。
像Uber就是crossover的常客。Uber甚少賣廣告，卻頻頻與很多品牌合作。之所以那麼多品牌願意和Uber跨界合作是因為Uber的消費群非常廣，基本上什麼年齡層和界別的人也會用到Uber。坐Uber的時間可以做的事情太多，Uber車的流動性之高也是其中一個原因。Uber曾與M記合作，推出在Uber上叫M記外賣。也曾與Spotify合作，Spotify用戶在等Uber開始，Spotify就會為用戶度身制定一個聽歌清單，提升坐Uber時的用戶體驗，也給用戶多一個理由成為付費會員，成功帶來雙贏效果。
時裝、美妝界的Crossover可謂最頻密，H＆M與Versace，H＆M與Kenzo，Chanel與Vans等等。光看余文樂自家品牌Madness三年內就曾與Vans、Schott、Timberland、Kiko、Neighborhood、Huf、F.C.R.B等多個品牌合作。時裝界的Crossover推出的限量版往往都因限量有noise而快速被搶購，效果之佳令不少公司食過返尋味。
Crossover 效果可以很好，但隨便合作也會引起品牌災難。下篇繼續探討 cross出災難的crossover慘案
你已完成了品牌學的83%，請繼續下一堂：咩都Crossover？小心Cross出事
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