KOL 宣傳 ：你還相信KOL嗎？不少朋友抱怨，說錢都花在KOL身上，卻沒有預期的效果。
我們做In-house的，最怕就是沒效果。確實，近幾年所謂KOL Marketing大行其道，阿豬阿狗也自稱KOL﹐濫竽充數者多了，Marketer不小心選擇，盲目亂點，結果錢花了，沒效果，質疑成效，必然之事。
KOL 宣傳 ：緊記S-H-E法則
在這行混得久，接觸不少KOL﹐加上自身的經驗，漸漸找到竅門。其實KOL (我還是比較喜歡叫Influencer) 還是很有效的宣傳渠道，只要緊記S-H-E法則，不保證一定成功，但肯定不會選錯人。
KOL 宣傳 方法S: 選專門的Specialized KOL
在Organic reach 慘不忍睹的年代，Fans數目多寡已無多大意義。反而找些專注於某個領域的Influencer﹐美食﹑美容﹑旅遊﹑親子﹑科技等等，他們Fans 不一定多，卻往往更能擊中你的Target segment。 別盲目相信名氣，事實上名氣越大，Job也越多，在大堆廣告Post下，讀者很難將你的品牌和Influecer聯想在一起，無論你花多少錢去Push都沒用。
KOL 宣傳方法H：選有Heart的KOL
甚麼是有心？簡單來說，你給他們一段Brief﹐他們會用自己的文字﹑方式和風格表達給讀者的，就是有心。個人經驗，Blogger出身的Influencers可能因為和文字搏鬥得久，一般來說比教有心；反而新一代的IGers﹐不少都是copy and paste機器，得小心選擇。
個人喜歡一些形象鮮明﹑有強烈自我風格的Influcener﹐他們的「作品」較易被人記得。
KOL 宣傳方法E: Existing customers 選自己的客戶KOL
我不反對派Sample的策略，但我們很難確認Influencer有否真的使用，最後只成派街坊的禮物。可以的話，還是找些本來就是你客戶的Influencer吧！他們熟知你品牌﹑產品和特性，與他們長期建立合作關係，他們不但樂意宣傳，還會以用家角度 (私底下) 給你中肯的意見。
好了，根據S-H-E法則，相信你已能篩選出一些合適的Influencer。但如果Budget不多，只能從中挑選一兩個的話，應該怎辦？那就要做點數字分析了。 下次再談！繼續看看KOL出事了，該怎麼辦？
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