買東西不收信用卡就聽過，不收現金你又聽過嗎？王維基開的HKTVmall實行「有生意唔做」，成為香港第一間不收現金的實體店！
HKTVmall的網店一開始被人批評為不切實際，但隨後卻掀起網購熱潮，現在開的實體店取名為HKTVmall O2O（Online To Offline）shop，至今已有超過六間進駐香港不同角落，未來將加至20至30間。HKTVmall作為第一間推廣O2O的企業，實體店內有貨品陳列，油、鹽、糖等應有盡有，但購買方式只限即時上網「網購」，而不會在現場收取現金。
此舉其實帶來很大的宣傳效用。整個概念就像旗艦店又或者 concept store，市民走進去的目的再不是購物，而是體驗，看看摸摸貨品的質量、大少，才下決定。HKTVmall O2O shop的選址不在最旺地區，而是民居集中的屋苑。它賣「排場」，每星期都會展示多個牌子的某種貨品，宣傳貨種包羅萬有。源源不絕的店內人流吸引周邊居民的目光，他們互通消息，又為HKTVmall增加宣傳。
更值得欣賞的是王維基教育大眾的心。不收現金的原因在於鼓勵大眾踏出第一步，發掘eCommerce的好處。實體店內更有店員教導你怎樣用手機開App上網買，配套準備足夠！
網店實體化在O2O的年代是必然發生的事情，最近HKTVmall更收購Groupon HK，改名為HoKoBuy，差不多變成零售王國。未來eCommerce又有什麼新發展？接著看2018年eCommerce 三大趨勢！
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